ЕГЭ устная часть (ЗАДАНИЕ №2 — вопросы к картинке). 20 вопросов. Демонстрационный вариант

 

Task 2/1

Study the advertisement.

 

Make your life easier with our new kitchen unit !

 

 

 

You are considering buying the appliance and now you’d like to get more information. In 1.5 minutes you are to ask five direct questions to find out about the following: 

 

1) price

2) if one can buy it online

3) number of functions

4) guarantee period

5) recipe book to go with the unit

 

 

ВАРИАНТ ОТВЕТА :

 

1) price

1. How much does the unit cost?

 

2) if one can buy it online

2. Can I buy it on-line?

 

3) number of functions

3. How many functions does it have?

 

4) guarantee period

4. What is the guarantee period?

 

5) recipe book to go with the unit

 

5. Does a recipe book go with the unit?

 

Read by George William Dole

 

 

 

Task 2/2

Study the advertisement.

 

Make your life easier with our new kitchen unit !

 

 

 

You are considering buying the appliance and now you’d like to get more information. In 1.5 minutes you are to ask five direct questions to find out about the following: 

 

1) departure date
2) travel time
3) return ticket price
4) discounts for students
5) buying the ticket online

 

 

ВАРИАНТ ОТВЕТА :

 

1) departure date

What is the departure date?

 

2) travel time

 

How long is the travel time?

 

3) return ticket price

 

What is the return ticket price?

 

4) discounts for students

 

Are there any discounts for students?

 

5) buying the ticket on-line

 

Can I buy the ticket on-line?

 

Read by George William Dole

 

 

Task 2/3

Study the advertisement.

 

Make your life easier with our new kitchen unit !

 

 

 

You are considering buying the appliance and now you’d like to get more information. In 1.5 minutes you are to ask five direct questions to find out about the following: 

 

1) location of the swimming pool

2) opening hours

3) sauna availability

4) price for 3 months

5) discounts for students

 

 

ВАРИАНТ ОТВЕТА :

 

1) location of the swimming pool

Where is the swimming pool?

 

2) opening hours

 

What are the hours of operation?

 

3) sauna availability

 

Is a sauna available?

 

4) price for 3 months

 

What is the price for 3 months?

 

5) discounts for students

 

Are there any discounts for students?

 

Read by George William Dole

 

 

Task 2/4

Study the advertisement.

 

Make your life easier with our new kitchen unit !

 

 

 

You are considering buying the appliance and now you’d like to get more information. In 1.5 minutes you are to ask five direct questions to find out about the following: 

 

 

1) tuition fee

2) course location

3) duration of the course

4) special clothes

5) evening classes

 

 

ВАРИАНТ ОТВЕТА :

 

1) tuition fee

What’s the tuition fee?

 

2) course location

 

Where is the course located?

 

3) duration of the course

 

What’s the duration of the course?

 

4) special clothes

 

Do I need any special clothes?

 

5) evening classes

 

Are there any evening classes?

 

Read by George William Dole

 

 

Task 2/5

Study the advertisement.

 

Make your life easier with our new kitchen unit !

 

 

 

You are considering buying the appliance and now you’d like to get more information. In 1.5 minutes you are to ask five direct questions to find out about the following: 

 

1) duration of the tour

2) the starting point

3) number of bridges you’ll visit

4) the price for a group of 10

5) discounts for students

 

 

ВАРИАНТ ОТВЕТА :

 

1) duration of the tour

How long is the tour?

 

2) the starting point

 

What is the starting point?

 

3) number of bridges you’ll visit

 

How many bridges will I visit?

 

4) the price for a group of 10

 

What is the price for a group of 10?

 

5) discounts for students

 

Is there any discounts for students?

 

Read by George William Dole

 

Как мы изучаем рекламу — Управление информацией об ответственности

 

Изучение рекламы продолжается с момента ее появления. В своей самой элементарной форме измерения рекламы состоят из ответов на сообщения. В своей наиболее сложной форме исследования пытаются изучить скрытые влияния сообщений, которые могут иметь место психологически после того, как это сообщение было получено человеком.

Изучение рекламы продуктов включает в себя такие измерения, а также базы данных и опыт управления информацией о подотчетности (AIM), более 800 000 индивидуальных ответов на рекламу от Starch, Readex и других независимых исследовательских компаний. Эти компании предлагают независимую проверку передачи сообщений; то есть они изучают сложные эффекты рекламы. На самом деле, Starch, одна из передовых компаний, внедрила математическую формулу рекламной эффективности AIM в 1919 году.90, когда он появился в нашей статье, опубликованной в журнале MARKETING RESEARCH. Старч взял математику и назвал ее «коэффициентом читательской аудитории». Это было большим комплиментом нашему мышлению и послужило основой для нашего постоянного исследования эффективности рекламы.

Для изучения рекламы AIM включает все журналы, в которых размещалась реклама компании. С издателями связываются и просят предоставить информацию об эффективности рекламы клиента в их свойствах (печатных и цифровых). Мы хотим, чтобы каждый издатель предоставил нам конкретные тесты , по которым мы можем измерить производительность наиболее объективным способом. Часть проблемы рекламы заключается в том, что у каждого есть свое мнение о ней; Однако эффективность стремится измерять результаты, а не мнения или голоса. В частности, у каждого издателя запрашиваются следующие элементы:

  1. Среднее количество запросов по опубликованным каналам (электронный лид, печатный BRC, факс) по рекламе и PR в выпуске, когда реклама и/или PR показывались. Это дало бы нам ориентир, по которому можно было бы измерить запросы на рекламу в этих каналах.
  2. Общее количество запросов, созданных для каждого выпуска для каждого выпуска, в котором размещалась реклама.
    Эта метрика дает нам измерение, по которому мы можем увидеть, как объявления клиента в целом работают по сравнению со всеми объявлениями в выпуске.
  3. Для клиентских баннеров укажите общее количество показов и кликов . Также включите сопоставимые средние размеры баннеров за тот же период времени в качестве ориентира для эффективности. Цифровые метрики, как мы укажем, сложны, несмотря на обещания знать «больше», чем то, что может дать печатная реклама. Действительно, клиент увидит, что отчеты о такой производительности часто запутаны предположениями, которые при расследовании не выдерживают никакой критики.
  4. Имена первых десяти рекламодателей, которые привлекли потенциальных клиентов (включая номер страницы) от большего к меньшему (вам не нужно сообщать нам количество потенциальных клиентов для каждого рекламодателя), включая номера страниц (обычно у нас есть журналы, потому что мы ежемесячно получать в нашем офисе более 1000 журналов) и ранжировать их (№1 = наибольшее количество лидов, №2, следующее по количеству). Эта метрика позволит нам увидеть тип креатива, который дает результаты в журнале, которые, по нашему опыту, будут различаться в зависимости от аудитории. Что нас удивляет, так это ответ на этот запрос со стороны некоторых издателей.
  5. Любые исследования читательской аудитории, проведенные вами по этим выпускам (например, Harvey, Readex и т. д.) или по выпускам за предыдущий год, которые могли включать или не включать рекламу продуктов. Это важные измерения, потому что они сообщают нам (полученную независимыми исследовательскими компаниями) информацию о способности рекламы «останавливать» аудиторию и превращать эти остановки в читателей. К сожалению, журналы постоянно отказываются от своих инвестиций в эти очень важные исследования.
  6. 100 случайных имен из вашего тиража . Этот запрос позволит нам сравнить сгенерированные запросы клиентов с «картиной» фактического тиража журнала.

Ответы некоторых из этих изданий удивляют нас каждый раз, когда мы разговариваем с издателями. Например, крупные издатели предоставляют большую часть информации (хотя однажды предоставленная и поставленная под сомнение, заставляет издателя «пересмотреть» то, что они изначально предоставили), в то время как более мелкие издатели категорически отказываются предоставлять часть из того, что мы просим.

Такие запросы — очень интересное упражнение. Кроме того, у многих представителей возникают проблемы с предоставлением того, что мы запрашиваем — они не понимают, что нам нужно, и часто указывают, что информацию было нелегко получить. Этот процесс займет гораздо больше времени, чем предполагалось изначально. К сожалению, их отсутствие понимания метрик того, что они продавали (мы не можем быть единственными, кто задает эти вопросы, не так ли?).

 

Общая экспозиция

В целом реклама представлена ​​более чем определенному числу специалистов . Если мы включим некоторую «бесплатную» рекламу, которую получают клиенты, экспозиция повысится.

Эти расчеты выполняются путем умножения общего числа тиражей на количество вставок, учитываемых в средних баллах за просмотр. Вы также можете понять эту экспозицию по аудитории (т. е. на некоторых рынках больше вставок, чем на других, например, больше архитекторов по сравнению с дистрибьюторами).

В целом, однако, мы полагаем, что вы можете собрать достаточно материала, чтобы сделать широкое наблюдение за рекламной кампанией, например:

С точки зрения воздействия, кампания достигла проникновения на рынке выше среднего из-за размера показываемой рекламы; однако с точки зрения производства запросов кампания не соответствовала тому, что можно было бы создать, основываясь на наблюдениях за тем, что могли произвести другие рекламодатели.

Конечно, сейчас ты должен это доказать.

Обзор отчетов AIM . Отчеты AIM разделены по журналам, и каждый журнал имеет следующие разделы:

  • Тираж и описание тиража — предоставляется в качестве основы для обзора рынка, на котором появлялась реклама. Это описание предоставит читателю представление о целевой аудитории рекламы.
  • Расписание СМИ     — предоставляет обзор того, когда реклама появлялась в этом журнале/цифровом канале. Каждый освещаемый журнал содержит соответствующее расписание СМИ.
  • Результаты печатной рекламы — каждая таблица в каждом отдельном отчете содержит показатели, в том числе сравнительные данные между клиентскими объявлениями и ведущими рекламодателями. Если лучшие рекламодатели не указаны, мы используем более общие показатели (т. е. среднее количество запросов на выпуск).
  • Результаты электронной рекламы — то же, что и выше, только включает «клики».
  • Сравнительный анализ — подробный описательный анализ эффективности кампании в журнале и цифровых каналах предоставляется для каждого изучаемого нами журнала. Если предоставляется топовая реклама, мы делаем некоторые выводы о том, что могло быть причиной более высокого отклика.
  • Анализ качества лидов – на основе выборки сравнения тиражей, предоставленной лидам, сгенерированным рекламой клиента. Опять же, это делается для того, чтобы увидеть, как выглядели наши запросы к рекламе клиентской кампании по сравнению с тем, что издатель предоставил на случайной основе.
  • Балл – «оценка», выставленная выступлению. Мы использовали шкалу от 1 до 5 по каждому из вышеперечисленных вопросов.
    Кроме того, AIM предоставляет полноразмерные распечатки всех объявлений, упомянутых в сравнительном анализе, в порядке альфа-канала, чтобы помочь читателю лучше понять, к чему относится анализ в обсуждении.

 

Обсуждение: Зачем изучать рекламу?

AD AGE, один из ведущих журналов в области рекламы, недавно провел вебинар под названием Половина моего творчества потрачена впустую… я просто не знаю, какая половина . Название основано на знаменитой цитате ритейлера Джона Ванамейкера, построившего один из крупнейших универмагов нашего времени: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую.

Я просто не знаю, какая половина». По крайней мере, такова легенда.

Ведущий – Гэри Гетто, который ведет Индекс рекламного сравнения – признал, что проблема заключается в «отходах», но они пытаются приблизиться к ответу на дилемму Ванамакера. Он использует (в своем бизнесе Benchmark Index http://goo.gl/SYda0) Интернет-панели, чтобы «оценивать» рекламу до и после он работает, подобно Нильсену, который использует панели и людей для оценки программ на телевидении, а также рекламы. Дело в том, что, несмотря на все эти усилия, оценивать рекламу чрезвычайно сложно , и это особенно верно в отношении рынка B2B, где сбои в продажах могут происходить в различных точках канала продаж.

Гетто говорил о тестировании и результатах творческого исполнения, которые важны, но не всегда коррелируют с откликом, как признался сам Гетто на вебинаре. На одной диаграмме он показал две рекламы (распространенную рекламу Lexus и дробную рекламу Subway). Диаграмма была проиндексирована, посередине была норма «100». Диаграмма показала, что реклама Subway была оценена гораздо более эффективной , чем ее более крупный конкурент (они соревнуются за внимание, или, конечно, за осведомленность, а не за реакцию). И в этом смысле реклама клиента может работать так же, как реклама в метро (основываясь на результатах исследования читательской аудитории, а не на запросах). В случае с одним клиентом, например, их объявление было Осведомленность на 16 процентных пунктов выше, чем у средней рекламы в номере изучаемого журнала! Хотя мы можем утверждать, что спрэд был изучен, мы также можем утверждать, что это то, что спред должен делать. И реклама клиента сделала это!

В то же время тот же самый разброс дал -29% ниже десяти самых высоких показателей отклика на рекламу в журнале с точки зрения запросов. Таким образом, вопрос, который мы должны держать в уме на протяжении любого анализа, заключается в том, как мы хотим определить реакцию? Это глазные яблоки, запросы, комбинация того и другого?

Поскольку каждый из клиентов решает, что является реакцией, а что нет, AIM просит их учитывать общее количество просмотренных журналов для изучаемой рекламной кампании. Кроме того, необходимо учитывать:

  • Количество запросов на печать
  • Количество электронных кликов
  • $ сумма инвестиций в печатное и цифровое пространство
  • Расчет стоимости запроса
  • Определение примерной стоимости доставки сообщения физическому лицу

Затем мы должны принять во внимание один из наиболее тщательно охраняемых секретов, о котором издатели не хотят, чтобы вы знали: не все в их тираже видят рекламу. В среднем, предполагая, что реклама клиента по всем направлениям набрала больше среднего балла с точки зрения осведомленности, AIM может предоставить расчет процента людей, которых останавливает реклама. По определению это также дает количество людей, которые никогда не видели рекламу. В совокупности мы можем сравнить затраты на достижение этих целей с затратами продавца на охват этих людей. В одном случае запрос даже 1% от того, что произвела реклама, стоил бы клиенту более 9 долларов.-млн (с учетом 200 долларов за телефонный звонок, что очень мало).

Если вы проводите кампанию или думаете о ее развертывании, обратитесь в AIM. Наши знания о поведении рекламы не повторяются в отрасли. Спасибо за ваше время.

Зачем изучать маркетинг и рекламу в 2020 году?

6 основных причин, по которым вам следует выбрать степень по маркетингу и рекламе.

Выбор карьеры — сложный процесс. Вы можете задаться вопросом; «Какую степень я должен получить, чтобы соответствовать моим будущим карьерным устремлениям?» Если вы творческий, дальновидный человек, степень в области маркетинга и рекламы хорошо подходит для вас.

Думаете поступать в ВУЗ в 2020 году, но пока не знаете, что изучать? Вот список из 6 главных причин, по которым вы должны выбрать степень в области маркетинга и рекламы.

1. Широкий выбор карьерных возможностей

Степень в области маркетинга и рекламы открывает перед вами множество различных карьерных возможностей после окончания учебы. Вы можете решить работать бренд-менеджером, аналитиком потребительских исследований или, возможно, руководителем отдела рекламы. Разнообразие профессий в маркетинге и рекламе подпитывается постоянными инновациями в области цифровых технологий, что позволяет выпускникам в области маркетинга и рекламы работать в таких интересных областях, как 9.0011 онлайн-цифровой маркетинг и реклама в социальных сетях .

2. Специалисты по маркетингу и рекламе всегда востребованы

В работе специалиста по маркетингу и рекламе недостатка не будет. Маркетинг является важным процессом для каждого бизнеса или организации, тем более что наши глобальные потребительские рынки со временем становятся все более конкурентными. По мере того, как во всем мире требуется больше маркетинговых и рекламных услуг, также требуются люди, которые добавляют свои навыки в отрасль!

3. Невероятный потенциал заработка

Специалисты по маркетингу и рекламе высоко ценятся в компаниях и других организациях, а это означает, что их работа хорошо оплачивается. По мере продвижения по карьерной лестнице в области маркетинга и рекламы вы вряд ли будете разочарованы своей способностью добиваться финансовой безопасности на конкурентном международном рынке карьеры.

4. Дайте волю своему творчеству


Никто не хочет выполнять скучную или однообразную работу. Креативное, нестандартное мышление необходимо в любой профессии, связанной с маркетингом и рекламой, где вы столкнетесь со множеством различных проектов и возможностей. Как эксперт по маркетингу, вы сможете использовать свои творческие способности для разработки кампаний и стратегий, которые выделяются и привлекают внимание потребителей.

5. Ваша карьера может быть настолько междисциплинарной, насколько вы захотите.

Во время учебы вы сможете изучать множество различных предметов, которые могут повлиять на направление вашей маркетинговой и рекламной карьеры . Это означает, что вы можете изучать маркетинг и рекламу в теоретических рамках другой дисциплины. Скажем, например, вы особенно интересуетесь психологией: вы можете решить использовать свои навыки в психологии, чтобы лучше понять поведение потребителей, что позволит вам адаптировать маркетинговую коммуникацию именно к тому, как вы ожидаете, что потребители будут взаимодействовать с ней.