Молодежь как социальная группа

Молодежь – это социально-демографическая группа, выделяемая на основе совокупности возрастных характеристик, особенностей социального положения, обусловленных социально-психологическими свойствами. Молодежь занимает важное место в социально-демографической структуре и общественно-политической жизни общества.

Под возрастными границами молодежным в России (по данным Росстата) принято считать интервал от 15 до 29 лет. Нижняя граница связывается с половым созреванием, окончанием общеобразовательной школы, началом профессионального обучения. Верхняя граница определяется юридическим совершеннолетием, окончанием профессионального обучения, вступлением в брак, достижением экономической самостоятельности, рождением первого ребенка, а это возраст до 30 лет.

На молодежный возраст приходятся главные социальные и демографические события в жизненном цикле человека: завершение общего образования, выбор профессии и получение профессионального образования, начало трудовой деятельности, вступление в брак, рождение детей.

За столь относительно короткий отрезок жизни молодежь переживает смену своего социально-демографического статуса несколько раз:

Младшая группа и подростки, как правило, с 15 до 18 лет (учащиеся) – находятся на иждивении родителей, продолжают или завершают получение общего или специального образования и не имеют полных гражданских прав (избирательных, вступления в брак).

Средняя группа: молодежь до 24 лет (студенты, молодые рабочие). Часть из них уже отделилась от родительских семей и живет на собственные доходы. В этом возрасте идет активное вступление в брак, формирование молодых семей, рождение первых детей.

Старшая группа: молодые взрослые 25-29 лет – это люди, как правило, уже сделавшие профессиональный выбор, имеющие определенную квалификацию, некоторый жизненный и профессиональный опыт, но характерна высокая конфликтность молодых семей, распад браков.

Согласно данным Росстата на 2014 г., молодежь в возрасте от 15 до 19 лет составляла 6 млн 956 тыс. (4,8 %), в возрасте от 20 до 24 лет –  9 млн 971 тыс. (6,9 %), в возрасте от 25 до 29 лет – 12 млн 522 тыс. (8,7 %) человек. В совокупности доля молодежи в населении России составляет 20,4 % или 29 млн 449 тыс. человек.

В качестве социального признака верхней границы молодежного возраста, на которой он заканчивается, нередко считается образование семьи. Семейный мужчина или замужняя женщина – это уже, как бы, не молодые, а вполне взрослые люди. И это правильно, поскольку семья накладывает на человека совершенно новые обязанности и статусные полномочия, которые выходят за рамки понятия «молодежь».

Молодежь социально неоднородна, и различные ее группы (рабочая, крестьянская, учащаяся, городская и сельская молодежь) имеют свои специфические особенности. Они касаются ценностных ориентаций, материального достатка, образа и стиля жизни. Рабочая молодежь раньше начинает трудовую жизнь и раньше обзаводится семьей, чем представители среднего класса, которые пять-шесть лет учатся в вузе, а затем в течение двух-трех лет ищут подходящую работу для того, чтобы материально обеспечить будущую семью.

Стало быть, молодость у одних заканчивается раньше, чем у других. Возраст молодого ученого, которому разрешается участвовать по своей категории в конкурсе научных проектов или публикаций, не должен превышать 35 лет. Таким образом, к культурно-историческим критериям приходится добавлять социально-классовые.

Молодость – это время, наиболее благоприятное для выбора профессии и супруга. Прежде чем найти себя и закрепиться в профессии, молодежь должна многое испробовать. Именно поэтому она часто меняет работу и круг общения.

Молодежно-подростковый период в жизни каждого человека – время неустанного экспериментирования, творческого подъема и профессионального самоопределения. Новые пути в развитии науки, культуры также нередко прокладывали молодые люди. Молодому человеку и физиологически, и психологически необходим опыт смены видов деятельности, увлечений, привязанностей, расширение круга знакомств. В зрелом и, особенно, пожилом возрасте ничего подобного уже не требуется. В этот период жизни мы ценим старых друзей, выработанные привычки, домашний уют и удобный диван.

Государство заинтересовано в социально активной и, в то же время, неконфликтной молодежи. Именно поэтому в каждой стране вырабатывается особая молодежная политика. Значимость ее объясняется тем, что от устремлений и настроения молодежи зависит будущее страны. В современной России уделяется особое внимание молодежи, что находит отражение в государственных документах и конкретных практических мерах. В частности, в Концепции государственной молодежной политики РФ зафиксирована «необходимость особой политики в отношении молодежи. Молодежь недостаточно понимать в традиционном смысле, только в качестве будущего общества. Ее необходимо оценивать как органическую часть современного общества, несущую особую, не заменимую другими социальными группами, функцию ответственности за сохранение и развитие нашей страны, за преемственность ее истории и культуры, жизнь старших и воспроизводство последующих поколений, и в конечном итоге – за выживание народов как культурно-исторических общностей. Молодежь имеет свои особые функции в обществе, никакой другой социально-демографической группой не замещаемые и не реализуемые».

Молодежь в нашей стране разделяет с взрослым населением страны ответственность за настоящее и будущее государства. Ответственность молодого поколения реализуется на основе освоения и преобразования им системы ценностей и норм и реализации их в деятельности, содействующей возрождению России. Условиями формирования ответственности молодежи за будущее государства являются: расширение демократического участия молодежи в развитии общества; искоренение нищеты и значительного социально-экономического неравенства; расширение прав детей и молодых граждан в политической и экономической областях; оказание поддержки информационному обеспечению, большей наглядности и отчетности в вопросах управления, а также при принятии решений по экономическим и социальным вопросам.

Вероятность реализации той или иной концепции развития России в значительной степени зависит от того, насколько она поддерживается молодым поколением, его созидательной активностью, каков образ мыслей и жизни молодых людей.

Именно поэтому государственная молодежная политика в РФ призвана обеспечить:

стратегическую преемственность поколений, сохранение и развитие национальной культуры, воспитание у молодежи бережного отношения к историческому и культурному наследию народов России;

становление патриотов России, граждан правового, демократического государства, способных к социализации в условиях гражданского общества, уважающих права и свободы личности, использующих возможности правовой системы, обладающих высокой государственностью и проявляющих национальную и религиозную терпимость, уважительное отношение к языкам, традициям и культуре других народов;

формирование культуры мира и межличностных отношений, неприятия силовых методов разрешения политических конфликтов внутри страны, готовности защищать ее от агрессии;

разностороннее и своевременное развитие молодых людей, их творческих способностей, навыков самоорганизации, самореализации личности, умение отстаивать свои права, участвовать в деятельности общественных объединений;

формирование у них целостного миропонимания и современного научного мировоззрения, развитие культуры межэтнических отношений;

становление у молодых граждан положительной трудовой мотивации, высокой деловой активности, успешного владения основными принципами профессионализации, навыков эффективного поведения на рынке труда;

освоение молодыми людьми разнообразных социальных навыков и ролей, ответственности за собственное благосостояние и состояние общества, развитие культуры их социального поведения с учетом открытости общества, его информатизации, роста динамичности изменений.

Автор:  Е. Г. Пономарева

Источник:  ЦПМИ\РАПН

Социально-демографическая группа — это… Основные социально-демографические группы :: BusinessMan.ru

Социально-демографическая группа – это общность людей, сложившаяся на основе единых признаков. По полу, например, или по возрасту. Социальный признак при этом является ключевым. Демографический скорее нейтрален. Он приобретает смысл лишь в социально-историческом контексте. В общем, к таковым группам относятся те, у которых есть основания для неравенства. Сейчас стоит их перечислить и отдельно рассказать о присущих им особенностях.

Дети

Это первая социально-демографическая группа, которую стоит выделить. Для детей характерны специфические потребности, права и интересы. Но они в то же время не имеют достаточной способности для отстаивания и защиты их перед лицом общества.

Дети зависят от условий, которые им предоставляет для развития государство, общество, школа и семья. Они являются объектом социальной заботы. Ответственность за их здоровье и судьбу лежит как на родителях, так и на обществе с государством.

К демографической социальной группе относится каждый юный член общества возрастом до 18 лет. У всех представителей данной категории отсутствует полная дееспособность. Частичная присутствует у малолетних (от 7 до 14) и несовершеннолетних (от 15 до 18). Подростки, относящиеся к последней подгруппе данной категории, могут самостоятельно распоряжаться заработком и стипендией, совершать гражданские сделки. А еще они несут уголовную ответственность.

Молодежь: немного истории

Эта социально-демографическая группа впервые была выделена в период конца XVII – начала XVIII века. Именно тогда начались индустриальные революции, в результате которых взаимоотношения между производством и семьей изменились кардинально.

До наступления тех времен глава семьи передавал свое ремесло наследнику в рамках домашнего обучения и воспитания. Но производство усложнилось, и появилась необходимость получать образование в соответствующих учреждениях.

В те времена не было такой социально-демографической группы, как молодежь. Дети автоматически становились взрослыми, когда приступали к работе, тем самым начиная помогать старшим.

Все изменилось, когда подростков стали отправлять в ремесленные училища и университеты. Да, дети еще не работали – но они уже оторвались от семьи и приступили к получению профподготовки. Получался некий переходный социальный статус. И вот именно эта группа рассматривается как молодежь того времени.

Современное определение феномена

Молодежь, являющуюся одной из основных социально-демографических групп, отличают следующие критерии:

  • Возраст. Еще в прошлом столетии молодежью считались люди в возрасте от 18 до 25 лет. Сейчас верхние границы увеличились до 30, а по некоторым версиям и до 35. Все потому, что процесс социализации усложнился, получение образования стало занимать больше времени, как и дальнейшее трудоустройство.
  • Положение в обществе. Для него характерен высокий уровень социальной мобильности и неполная экономическая активность.
  • Социально-психологический склад. Ученые говорят, что только в 14 лет человек начинает постепенно осознавать какие-то личностные аспекты и место в обществе. Поэтому процесс формирования психики затягивается до 18-20 лет. До того момента идет самоидентификация личности, обретение мировоззрения и т. д.

Для этой социально-демографической группы характерно развитие определенных доминирующих черт, которые, по мере взросления, чаще всего сглаживаются. Сюда относится возбудимость, педантичность, циклотимность, гипертимность, эмотивность, тревожность и т.д. Как бы там ни было, в итоге доминирующая черта определяет остальные социально-психологические качества личности.

Функции молодежи

Их нельзя не упомянуть в отдельности. Ведь эта социально-демографическая группа выполняет функции, которые представители других категорий и слоев просто не могут осуществить. Их можно выделить в следующий перечень:

  • Молодежь перенимает по наследству уже достигнутый уровень развития государства и общества, формирует в себе образ будущего. Это – функция социального воспроизводства.
  • Молодежь обладает собственными интересами и целями. Они не всегда совпадают с ценностями общества. И так как молодое поколение представляет собой будущее, перемены неизбежны.
  • У молодежи не всегда сформированы духовно-нравственные и ценностные ориентиры. Плюс нехватка опыта может отразиться на принятии важных решений. Однако молодые люди, вступая в общество, становятся основным объектом адаптации, социализации, воспитания и образования.
  • Молодежь – главный участник экономической инициативы и социальной мобильности.

И конечно же, люди, относящиеся к этой выделяемой социально-демографической группе, являются обширным слоем общества. Который, если быть объективными, может стать источником как возрождения нашей страны, так и деградации, напряженности.

Трудоспособные граждане

Еще одна основная социально-демографическая группа населения. К ней относятся все мужчины возрастом от 16 до 60 лет и женщины от 16 до 55. Как можно видеть, частично в эту группу включены дети и молодежь, являющиеся представителями вышеперечисленных групп.

Всех людей, относящихся к категории трудоспособных, объединяет одно – возможность участвовать в рабочем процессе. Каждый из них занят в личном или государственном хозяйстве.

Неработающие, кстати, тоже относятся к данной категории. В соответствии с рекомендациями ООН, в население, считающееся экономически активным, включены и граждане, находящиеся в поисках вакансии.

Согласно статистике за 2015 год, в России около 5.6% трудоспособных человек не вовлечено в рабочий процесс. А это около 8.2 миллиона граждан.

Пенсионеры

Это отдельная социальная группа, выделенная по демографическому признаку. Согласно данным за 2000 год, 18.5% населения России составляют пенсионеры. Это очень много. В соответствии со шкалой, по которой определяется демографическое старение, показатель выше 18% присущ лишь обществу пожилых людей. Если верить прогнозам экспертов, то к 2050-му он увеличится до 37. 2%.

Правда, во многих государствах (в европейских, в частности) ситуация хуже. Общество стареет, а способствуют этому многие экономические, социальные и демографические процессы.

Но стоит вернуться к главной теме. Пенсионеры – это крупная социальная общность и важнейший элемент структуры нашего социума. Их установки и поведение, которые обусловлены новым экономическим положением, влияют на многие процессы, в том числе политические и экономические.

Особенности пенсионной группы

Ключевым отличием категории, в которую входят пожилые люди, является ее неоднородный в социально-демографическом плане состав. Российские пенсионеры отличаются по следующим признакам:

  • Образование, пол, возраст. Это демографические аспекты.
  • Социальный статус до отправки на пенсию, наколенный стаж работы, доходность, причина прекращения работы, возраст. Это социальные факторы.

Но также пожилых людей кое-что и объединяет. Сюда можно отнести верность традициям, морально-нравственные качества, дисциплинированность, ценности, мировоззрение. Это же определяет и специфику их положения в обществе. Больше всего вопросов вызывает то, что пенсионеры продолжают участвовать в избирательных кампаниях. Хотя выход на пенсию влияет на социальную активность, а значит, было бы логично, неси он еще и политическую инертность.

Но есть проблемы посерьезнее. Социальные, в частности. Государство не способно обеспечить такому огромному количеству людей достойную пенсию и условия жизни. Поэтому они вынуждены оставаться в трудовой сфере. А это, кстати, создает проблемы молодежи. Многие просто не могут никуда устроиться после получения диплома, так как места заняты «старожилами», которые могли бы отправиться на заслуженный отдых, вот только он плохо оплачивается.

Заключение

Как можно было убедиться, каждой группе из перечисленных свойственны определенные специфические особенности. Важно отметить, что еще категории в обществе принято делить по уровню физической активности, по социальному статусу и прочим особенностям. Таким образом, каждый из нас может относиться сразу к нескольким группам. Точно так же, как молодежь – к трудоспособному населению.

Определения и примеры в опросах

Различные социально-демографические факторы влияют на то, как и почему покупатель предпочитает один продукт другому. Может быть, им не хватает денег, чтобы купить ваш продукт? Или другие культурные причины влияют на их решения. Понимание социально-демографических факторов ставит вас на первое место, потому что вы можете адаптировать свой продукт, бренд и сообщения в соответствии с особенностями и предпочтениями вашего целевого рынка.

Социально-демографические факторы поддаются количественному измерению, что означает, что вы можете их измерить. Преимущество этого в том, что вы можете полагаться на статистическую информацию для принятия решений. Например, если вы разослали онлайн-опрос, чтобы узнать, сколько людей имеют степень бакалавра, вы можете количественно оценить эти ответы для принятия решения.

Что означает социальная демография?

Социально-демографические факторы относятся к комбинации социальных и демографических факторов, определяющих принадлежность людей к определенной группе или населению. Другими словами, когда мы говорим о социально-демографических характеристиках, мы имеем в виду, что различные социальные и демографические характеристики помогают нам узнать, что общего у членов группы.

Как правило, организации и исследователи используют различные методы сбора данных, включая интервью, опросы и методы наблюдения, для сбора социально-демографических данных из составленной выборки. Правильно связывая эти данные и правильно их интерпретируя, они могут обнаружить закономерности в предпочтениях и поведении потребителей.

Допустим, вы проводите исследование рынка нового продукта. Вы рассылаете опрос Formplus и из ответов на социально-демографические вопросы видите, что у многих членов вашей целевой аудитории ежемесячный доход составляет от 1000 до 1620 долларов. Эти данные ясно показывают вам, что рынок может не захотеть инвестировать в дорогостоящие продукты, потому что они не могут себе их позволить.

Информация, подобная той, что представлена ​​в нашем образце, может пригодиться для проведения опросов о ценах на товары и т. п. Независимо от того, имеете ли вы дело со значительной группой исследователей или нет, вам могут пригодиться такие социально-демографические данные, как доход, уровень образования, пол и семейное положение.

Важность социально-демографических данных в опросах
  1. Социально-демографические вопросы дают вам четкое представление о том, кто заполняет ваш опрос, даже если такой опрос анонимный. С помощью социально-демографических данных вы можете создать образ покупателя для конкретных случаев использования в своем исследовании.
  2. Социально-демографические вопросы также помогут вам узнать, подходите ли вы для проведения опроса к нужной группе населения. Перед проведением опроса у вас уже есть некий профиль идеальных респондентов. Вы можете сравнить ответы респондентов на социально-демографические вопросы с деталями в вашем профиле идеального респондента, чтобы понять, находитесь ли вы на правильном пути.
  3. Задавание социально-демографических вопросов в опросах поможет вам узнать, все ли подгруппы вашей целевой аудитории справедливо представлены в процессе сбора данных.
  4. Исследователи полагаются на социально-демографические вопросы, чтобы разделить свою аудиторию на различные подгруппы, особенно в исследованиях рынка. Вы можете поместить респондентов с похожими социально-демографическими данными в одну категорию, чтобы лучше понять свою целевую аудиторию.
  5. Он дает представление о том, как ваш целевой рынок принимает решения о покупке, и находит конкретную информацию по различным каналам.
  6. Эти вопросы помогут вам собрать значимые данные от респондентов опроса для различных контекстов исследования.

Социально-демографические примеры

Социально-демографические данные включают возраст, образование, религию, занятость, семейное положение, уровень дохода, миграционное происхождение, расу и этническую принадлежность.

Возраст

Возраст является одним из наиболее важных социально-демографических факторов, влияющих на решения покупателей. Как правило, люди одной возрастной группы или категории имеют общий опыт, что влияет на их предпочтения. Например, возьмем музыкальные жанры; людям, родившимся в 60-е годы, больше нравятся мелодии «старой школы», в отличие от поколения Z. 

Включение вопросов о возрасте в опрос дает ценные данные для сегментации рынка. Большинству людей неудобно указывать свой фактический возраст в опросах, поэтому вам нужно разумно запрашивать эту информацию. Один из способов сделать это — использовать корреляционные вопросы или использовать метод возрастных групп, чтобы предоставить соответствующие возрастные категории в качестве вариантов ответов в вашем опросе.

В зависимости от того, насколько конкретно вы хотите быть, вы можете использовать более/менее узкие/широкие категории. Однако было бы лучше, если бы вы использовали непересекающиеся равные категории.

Образование

Какое отношение имеет уровень образования вашего потенциального клиента к тому, купят ли они товар или нет? Много! Знание того, насколько образованы ваши потенциальные клиенты, поможет вам определить сообщения вашего бренда, презентацию продукта и даже цены.

Уровень образования человека иногда является показателем того, какую работу он выполняет и сколько он зарабатывает — во многих сообществах более высокий уровень образования означает лучшие возможности трудоустройства и больший доход. Имея это в виду, вы можете согласовать свои основные сообщения с различными реалиями, возникающими в результате образования ваших клиентов.

Например, если ваша целевая аудитория состоит в основном из старшеклассников, вам нужно разработать маркетинговую презентацию на «языке старшеклассников»; то есть используя слова, аналогии и ссылки, которые им понравятся. Вы можете подумать о привлечении послов бренда средней школы и расширении сообщества на TikTok.

Семейное положение

Брак — это обязательство на всю жизнь, которое может существенно повлиять на выбор и принятие решений клиентом. Это может означать переезд в новый город, смену работы, приобретение новых привычек и внедрение новых продуктов. Женатые люди время от времени консультируются со своими клиентами, прежде чем купить определенный продукт или подписаться на определенную услугу.

Если члены вашей целевой аудитории состоят в браке, то ваши маркетинговые сообщения должны отражать это. Во-первых, вы должны показать им, как ваш продукт отвечает их потребностям и так или иначе обслуживает их партнеров.

История миграции

Жизненный опыт мигрантов отличается от опыта неиммигрантов, и это в значительной степени влияет на их выбор. Например, африканский мигрант может склоняться к брендам, которые отдают предпочтение разнообразию и инклюзивности (D&I), и отражать это в своих маркетинговых сообщениях.

Пол

Пол не так просто назвать мужчиной или женщиной; это спектр с несколькими идентичностями, включая квир, небинарность и трансгендерность. Пол — это деликатная тема, и то, как вы к ней подходите, может создать или испортить ваш бренд. Было бы лучше, если бы вы позаботились о том, чтобы позиционирование и презентация вашего бренда не исключали и не дискриминировали людей определенной гендерной идентичности.

Примеры вопросов социально-демографического опроса  

Задавая правильные демографические вопросы, вы получите содержательную и полезную информацию, которая поможет вам принимать лучшие бизнес-решения. Вот несколько образцов вопросов для социально-демографических обследований.

1. Сколько вам лет?

  • До 18 лет
  • 18–25
  • 25–35
  • Более 35 

2. Что из этого лучше всего описывает ваш уровень образования?

  • Базовый уровень
  • Средний уровень
  • Третий уровень
  • Другие. (укажите)

3. Сколько вы ежемесячно тратите на покупки?

  • Менее 500 долларов США
  • 500-1000 долларов
  • 1000–2000 долларов
  • Больше $2000

4. Что из перечисленного лучше всего описывает вашу гендерную идентичность?

  • Мужской
  • Женский
  • Недвоичный
  • Гендерквир
  • Я предпочитаю не говорить
  • Другие. (укажите)

5. Ваше семейное положение?

  • Одноместный
  • Женат
  • Разведен
  • Отдельный
  • Вдова

6. Как часто вы делаете покупки в Интернете?

  • Каждый день
  • Еженедельно
  • Ежемесячно
  • Время от времени

7. Какое из этих занятий лучше всего описывает то, как вы предпочитаете отдыхать? Выберите все подходящие варианты.

  • Читать книгу
  • Посмотреть фильм
  • Посетите друзей
  • Садоводство
  • Выпечка
  • Другие. (укажите)

8. Каков ваш общий чистый доход за год?

  • Менее 10 000 долларов США
  • 10 000–15 000 долл. США
  • 15 000–20 000 долл. США
  • Более 20 000 долларов США

9. Где вы ходите за покупками? Пожалуйста, выберите все подходящие варианты.

  • Онлайн
  • Супермаркет
  • Магазины социальных сетей

10. Ваше высшее образование?

  • Начальная школа
  • Средняя школа
  • Колледж
  • Аспирантура

11. Каков ваш статус занятости?

  • Безработный
  • Работает
  • Индивидуальный предприниматель

Заключение

Понимание социально-демографических показателей и того, как они соотносятся с вашей целевой аудиторией, позволяет вам создавать продукты и услуги, которые им небезразличны. Однако следует отметить, что социально-демографические данные не раскрывают полную историю клиента; вам нужно будет приложить дополнительные усилия, чтобы выяснить, что мотивирует их решения о покупке и как это связано с вашим брендом, продуктом или услугой.

В этой статье обсуждаются различные типы социально-демографических данных, включая возраст, образование и пол. Существуют различные способы сбора информации о социально-демографических характеристиках вашего целевого рынка, включая опросы, интервью и методы наблюдения. Formplus позволяет создавать онлайн-опросы с различными полями, чтобы помочь вам собирать ответы в различных форматах.

Демографические данные из социальных сетей для информирования вашей стратегии на 2022 год

Ищете последние демографические данные из социальных сетей за 2022 год?

Вы выиграли джекпот.

Важность социальной стратегии, основанной на данных, невозможно переоценить — актуальные демографические данные имеют решающее значение для маркетологов

Поскольку социальное пространство постоянно развивается. Доступно больше сетей, чем когда-либо прежде, поэтому вам необходимо разумно расходовать свое время и бюджет. В частности, вы должны сосредоточиться на том, где находятся ваши клиенты.

И хотя вы можете подумать, что знаете, какие сети наиболее важны для вашей целевой аудитории, цифры за 2022 год могут вас удивить.

Демографические данные в социальных сетях: цифры, которые вам нужно знать

От выбора ваших приоритетных платформ до проведения маркетинговых исследований демографические данные являются ключом к пониманию того, какие сети и кампании заслуживают вашего внимания.

Хотите знать, какие приложения перспективны? Хотите узнать о новых возможностях кросс-постинга вашего контента? Обеспокоены тем, что сеть может «умирать»?

Мы вас прикроем.

Ниже приведен наш список демографических данных социальных сетей, которые необходимо знать на 2022 год (и далее). Эти цифры основаны на последних исследованиях и статистике социальных сетей , доступных на момент написания.

И в качестве дополнительного бонуса мы также выделили стратегические выводы для каждой сети, чтобы направлять вашу стратегию социального маркетинга.

  • Демография и использование Facebook
  • Демография и использование Instagram
  • Демография и использование TikTok
  • Демография и использование Твиттера
  • Демография и использование LinkedIn
  • Демография и использование Pinterest
  • Демографические данные и использование Snapchat
  • Демографические данные и использование YouTube

Дополнительные ресурсы для изучения аудитории

Имея эти демографические данные для информирования о персонах и таргетинге, ознакомьтесь с этими руководствами, чтобы усовершенствовать свой процесс:

  • Как эффективно планировать свои кампании в социальных сетях, шаг за шагом
  • Наиболее важные показатели социальных сетей для отслеживания
  • Как определить и охватить целевую аудиторию в социальных сетях

Демография и использование Facebook

  • Количество активных пользователей в месяц: 2,91 миллиарда
  • Самая многочисленная возрастная группа: 25-34 года (31,5%)
  • Пол: 43% женщины, 57% мужчины (нет данных о других полах)
  • Время, потраченное в день: 33 минуты

Демографические выводы Facebook за 2022 год

  • Несмотря на продолжающиеся споры, «апокалипсисы» и возникающую конкуренцию, Facebook по-прежнему  остается крупнейшей социальной платформой среди потребителей и маркетологов.
  • Обратите внимание, что время, проводимое в Facebook, фактически сократилось (с 38 минут в день до 33 минут) за последние пять лет, несмотря на всплеск общего использования социальных сетей.
  • Согласно демографическим данным из социальных сетей за прошлый год, молодые потребители продолжают стекаться в TikTok и Snapchat, а не в Facebook и Instagram.
  • Доходы от рекламы продолжают расти, несмотря на уныние и обреченность по поводу охвата — это подчеркивает, что реклама в Facebook является одним из основных продуктов маркетинга в целом.

Демография и использование Instagram

  • Количество активных пользователей в месяц: 2 миллиарда
  • Самая многочисленная возрастная группа: 25-34 года (31,2%), 18-24 года отстают от них на 31%
  • Пол: 48,4% женщины, 51,8% мужчины (нет данных о других полах)
  • Время, потраченное в день: 29 минут

Выводы из демографических данных Instagram за 2022 год

  • Платформа незаметно удвоила свою пользовательскую базу до 2 миллиардов за три года — ошеломляющая статистика, доказывающая устойчивость Instagram.
  • По мере того, как молодые пользователи переходят на TikTok, справедливо будет сказать, что Instagram больше не является «модной» сетью в глазах современных подростков.
  • Тем не менее, Instagram прочно удерживает поколение Z и миллениалов — эти группы составляют примерно две трети их базы.
  • Недавняя статистика Instagram и новые функции покупок (например, Drops) сигнализируют о том, что платформа становится центром электронной коммерции.
  • Reels популярны, но они не смогли остановить рост TikTok в 2021 году — платформа продолжает отталкивать влиятельных лиц от Instagram.

Демографические данные и использование TikTok

  • Количество активных пользователей в месяц: 1 миллиард
  • Самая многочисленная возрастная группа: 10-19 лет (25%)
  • Пол: 61% женщины, 39% мужчины (нет данных о других полах)
  • Время, потраченное в день: 89 минут в день

Выводы из демографических данных TikTok за 2022 год

  • Популярность и рост TikTok беспрецедентны (примерно в 10 раз больше пользователей с момента нашего последнего анализа демографических данных в социальных сетях).
  • Растет не только пользовательская база, но и активность — пользователи тратят почти 90 минут в день на платформе.
  • Факт: почти 40% представителей поколения Z говорят, что на них напрямую влияют продукты, которые они видят в TikTok, и бренды должны это учитывать.
  • По мере того как к нам присоединяются все больше и больше брендов, мы видим, что влиятельные лица делают то же самое.
  • TikTok расширяется и «созревает», чтобы удовлетворить потребности своих пользователей, включая более продвинутую рекламу и интеграцию с CRM.
Наша самая востребованная функция № 1 уже здесь

Экономьте время с помощью нашего мощного инструмента управления TikTok. Протестируйте нашу интеграцию с TikTok в бесплатной пробной версии сегодня.

Опубликовано

Демографические данные и использование Twitter

  • Количество активных пользователей в день: 211 миллионов (по сравнению со 187 миллионами)
  • Самая многочисленная возрастная группа: 18-29 лет (42%)
  • Пол: 38,4% женщины, 61,6% мужчины (нет данных о других полах)
  • Время, потраченное в день: 31 минута

Выводы из демографических данных Twitter на 2022 год

  • Использование и рост Twitter остаются довольно стабильными из года в год, хотя в наши дни его пользовательская база явно становится моложе.
  • Несмотря на недавний рост (по сравнению с 187 миллионами пользователей в прошлом году), исследования предсказывают, что Twitter потеряет около миллиона пользователей в пользу других платформ в течение следующих пяти лет.
  • Треть пользователей Twitter имеют высшее образование и зарабатывают более 75 тысяч долларов в год, что свидетельствует о высокообразованной и высокооплачиваемой базе платформы.
  • Статус Твиттера как места для обсуждения событий и сбора последних новостей делает его лучшим местом для обмена контентом и проведения дискуссий, но реклама по-прежнему сложна.
  • Хотя флоты потерпели неудачу, возобновившийся интерес к космосам может вдохнуть новую жизнь в платформу.
  • Количество активных пользователей в месяц: 810 миллионов
  • Самая многочисленная возрастная группа: 25-34 года (58,4%)
  • Пол: 48% женщин, 52% мужчин
  • 63% пользователей LinkedIn выходят в сеть еженедельно, а 22% — ежедневно

Выводы из демографических данных LinkedIn за 2022 год

  • Принято считать, что LinkedIn обслуживает исключительно более старую аудиторию, но сейчас на платформе доминируют миллениалы.
  • Сообщается, что LinkedIn добилась рекордного дохода благодаря росту платформы во время COVID-19 и возросшему интересу к новым вакансиям.
  • Демография платформы высокооплачиваемых профессионалов B2B делает LinkedIn потенциальной золотой жилой для рекламы.
  • По словам самих LinkedIn, это социальная сеть с самым высоким рейтингом для привлечения потенциальных клиентов, что делает ее отличным источником для маркетологов B2B, которые ищут целевую и мотивированную аудиторию для своих кампаний.
  • Учитывая, что только 180 миллионов (25%) пользователей LinkedIn находятся в США, платформа имеет огромный международный охват.

Демография и использование Pinterest

  • Количество активных пользователей в месяц 431 миллион
  • Самая многочисленная возрастная группа: 50-64 года (38%)
  • Пол: 78% женщин, 22% мужчин (нет данных о других полах)
  • Время, потраченное в день: 14,2 минуты

Демографические выводы Pinterest за 2022 год

  • Хотя Pinterest считается преимущественно женским, в 2021 году на платформе наблюдался неожиданный всплеск числа пользователей-мужчин9. 0024
  • Основная пользовательская база платформы, насчитывающая более 400 пиннеров, продолжает оставаться стабильной (и доходы от рекламы фактически выросли по сравнению с тем, что было пару лет назад).
  • Pinterest, пожалуй, является самой ориентированной на производство социальной сетью, что свидетельствует о больших возможностях для рекламы (подсказка: 45% пользователей Pinterest имеют семейный доход в размере 100 000 долларов США).
  •  Органический контент, ориентированный на шопинг, также является честной игрой: почти 70 % пользователей говорят, что доверяют Pinterest и считают, что это их любимое место для поиска продуктов.
  • Демографические данные Pinterest в социальных сетях уникальны, поскольку их пользователи почти равномерно распределены по возрасту — 18–29 (32%), 30–49 (34%), а самая большая демонстрация — 50–64 (38%). Интересная толпа!

Демографические данные и использование Snapchat

  • Количество активных пользователей в месяц: 319 миллионов
  • Самая многочисленная возрастная группа: 15-25 лет (48%)
  • Пол: 54,4% женщины, 44,6% мужчины (нет данных о других полах)
  • Время, потраченное в день: 25+ минут

Выводы из демографических данных Snapchat на 2022 год

  • Хотя Snapchat, возможно, не является самой обсуждаемой или «модной» сетью, по неподтвержденным данным, платформа продемонстрировала рост в течение 2021 года.
  • Snapchat по-прежнему популярен среди молодежи, хотя недавно он потерял свое первое место в качестве популярной сети для подростков.
  • Даже если вы не проявляете активности в Snapchat, это первоклассное место для выявления тенденций и изучения того, чего хотят молодые потребители.
  • С ростом выручки на 57% в годовом исчислении (преодоление барьера в 1 миллиард долларов) Snapchat пока никуда не денется.

Демография и использование YouTube

  • Количество активных пользователей в месяц: 2+ миллиарда
  • Самая многочисленная возрастная группа: 15-35 лет (самый высокий охват)
  • Пол: 46 % женщины, 54 % мужчины (нет данных о других полах)
  • Время, потраченное на сеанс: ~30 минут

Выводы из демографических данных YouTube за 2022 год

  • Популярность YouTube среди молодых пользователей подчеркивает продолжающийся долгосрочный переход к видеоконтенту.
  • Маркетологи отмечают, что YouTube по-прежнему представляет собой своего рода страну возможностей с точки зрения рекламы, рассматривая его как место, где можно вложить свои рекламные доллары в будущее, в отличие от Facebook (подсказка: доход от рекламы YouTube увеличился на 43% в годовом исчислении).
  • Этот рост доходов свидетельствует не только о влиянии платформы как социальной сети, но и как потокового сервиса.
  • Учитывая, что 62 % пользователей YouTube заходят на платформу ежедневно, у платформы нет проблем с вовлечением и удержанием.
  • Тем не менее, большинство пользователей утверждают, что используют YouTube для развлечения, а не для поиска брендов и продуктов. Брендам предстоит еще много работы на платформе, чтобы найти баланс между развлечением и рекламой.

Являются ли демографические данные в социальных сетях частью вашей стратегии?

Имейте в виду, что эти данные обобщены для миллиардов пользователей и служат отправной точкой для брендов, стремящихся расставить приоритеты в своих социальных платформах.

Если вы хотите расширить свой охват, мы рекомендуем изучить демографические данные о вашем собственном присутствии в социальных сетях, чтобы сравнить их со средними показателями, указанными выше.

Независимо от того, подтвердят ли эти цифры то, что вы уже подозревали, или послужат откровением, обязательно добавьте их в закладки, когда будете разрабатывать свою социальную стратегию на 2022 год.