Какие свойства присущи пробионту: Тест по биологии 11 класс

Есть налоговые вопросы, которые следует учитывать при наследовании имущества.

Ваш окончательный счет по налогу на прирост капитала (CGT) зависит от того, для чего использовалась недвижимость и для чего она будет использоваться.

Наследование имущества после 1985 года

Давайте рассмотрим жилую недвижимость, принадлежавшую вашей бабушке, которая сейчас скончалась. Исполнитель ее имущества передаст вам эту собственность согласно завещанию.Что происходит дальше?

Если ваша бабушка использовала это имущество в качестве основного места жительства и она приобрела его после 19 сентября 1985 года , то налоговых последствий нет. Вы просто наследуете имущество, и для целей налогообложения вы также наследуете его базовую стоимость по той цене, по которой она сначала его приобрела.

Когда вы в конечном итоге продаете его, вам нужно выяснить, сколько из прибыли не облагается CGT, что зависит от того, как долго вы использовали его в качестве дома.

Как насчет недвижимости, приобретенной до 1985 года?

Если имущество было использовано ею как ее основное место жительства и куплено до 19 сентября 1985 года, то воздействие аналогичное.Вам предоставляется базовая стоимость, равная рыночной стоимости имущества на дату смерти.

Когда вы в конечном итоге продаете его, вам нужно выяснить, сколько из прибыли не облагается CGT, что зависит от того, как долго вы использовали его в качестве дома.

Если собственность использовалась ею как ее основное место жительства, и вы не хотите в ней жить, у вас есть два года с даты смерти, чтобы продать ее, и не беспокоиться о налоге на прирост капитала.

Наследование инвестиционной собственности

Рассмотрим инвестиционную недвижимость (коммерческую / жилую / промышленную), принадлежащую вашей покойной бабушке.Исполнитель ее имущества передаст вам эту собственность согласно завещанию.

Что будет дальше?

Если недвижимость являлась инвестиционной собственностью и была куплена после 19 сентября 1985 года, то налоговых последствий нет. Вы просто наследуете ее стоимость базы для этого. Когда вы в конечном итоге продаете его, вам нужно заплатить CGT.

Если недвижимость являлась инвестиционной собственностью и была куплена до 19 сентября 1985 года, то налоговых последствий нет. Вам просто дают базовую стоимость, равную рыночной стоимости имущества на дату смерти.Когда вы в конечном итоге продаете его, вам нужно заплатить налог на прирост капитала.

Заем для завершения наследства

Что произойдет, если вы унаследуете одну треть доли собственности? Другие бенефициары могут решить, что они хотят продать, тогда как вы можете решить, что вы хотели бы сохранить собственность.

Вы можете подать заявку на ипотеку, чтобы выкупить других бенефициаров / владельцев, однако, если у вас нет 5% депозита в реальных сбережениях, большинство банков откажутся от вашего кредита, даже если у вас есть значительная доля в собственности ,

Реальность такова, что при получении унаследованного имущества вы, возможно, не будете готовы взять новый ипотечный кредит, поэтому вы можете оказаться не в состоянии претендовать на ипотеку. К счастью, есть специализированные кредиторы, которые могут принять заявление от вас, даже если у вас нет реальных сбережений, проблем с вашей работой, никаких доказательств дохода или даже плохой кредитной истории.

Наши ипотечные брокеры являются экспертами в оказании помощи людям в финансировании имущества, которое они унаследовали. Пожалуйста, позвоните нам по телефону 1300 889 743 или запросите онлайн.

Что следует учитывать при покупке братьев и сестер из дома по наследству?

Иногда братья и сестры, которые наследуют имущество вместе, не могут прийти к соглашению о том, вступать ли в совместную собственность или продавать.

Если один из вас хочет продать, а другой нет, есть несколько доступных вариантов:

• Выкупите долю вашего брата в наследуемом имуществе: Вы можете подать заявку на ипотеку, чтобы выкупить долю вашего брата в наследственном доме.Собственность обычно делится 50:50 между вами и вашим братом или сестрой, если в завещании прямо не указано иное. Это работает лучше всего, если один бенефициар хочет продать, а другой хочет сохранить собственность.
• Превратить дом в инвестиционную собственность: Если оба или все братья и сестры согласны быть совладельцами, вы можете превратить дом в инвестиционную собственность и сдать ее в аренду. Доход от аренды может быть соответственно разделен.
• Частная договоренность: Если вы один не можете позволить себе ипотеку для выплаты доли вашего брата или сестры, вы можете оформить вексель своему брату и сестре за их долю.Затем вы можете платить им ежемесячные взносы плюс проценты, чтобы со временем выкупить их долю. Вам нужно проконсультироваться с адвокатом, чтобы перейти к частной договоренности.
• Продать дом: Если все братья и сестры не могут прийти к соглашению, не может быть другого подходящего решения, кроме как просто продать дом и выплатить долю каждого бенефициара.
• Обращаться в суд: Если все бенефициары находятся в споре и соглашение не может быть достигнуто, тогда нет другого выбора, кроме как привлечь суд, что обычно приводит к принудительной продаже имущества.Судебная процедура может быть сложной и дорогостоящей, поэтому ее лучше избегать.

Как выкупить долю своего брата

Процесс довольно прост, если вы пришли к взаимному соглашению выкупить их долю унаследованного дома:

• Заказать оценку / оценку имущества по справедливой рыночной стоимости дома.
• Определите долю другого бенефициара в доме на основании последней воли и завещания.
• Подайте заявку на ипотеку или рефинансируйте вашу ипотеку, чтобы выплатить долю вашего брата или сестры.
• Сделать предложение.
• Обратитесь к адвокату и сделайте его юридически обязательным.

Поговорите с бухгалтером

Эта информация носит общий характер и была предоставлена ​​Lucentor Pty Ltd, которая является бухгалтером, специализирующимся на налогах для инвесторов в недвижимость. Мы рекомендуем инвесторам получить финансовую консультацию, соответствующую их ситуации, прежде чем принимать какие-либо инвестиции или принять решение относительно их финансов.

Руководство по налогу на наследство

Лишь небольшой процент владений достаточно велик, чтобы облагаться налогом на наследство (IHT), но вы не должны забывать учитывать этот налог в своих планах при составлении завещания. Наш гид объясняет, что такое IHT, как определить, что и когда нужно платить, а также некоторые способы снижения этого налога.

Что такое налог на наследство?

Налог на наследство (IHT) — это налог на имущество умершего, включая все имущество, имущество и деньги.

Сколько стоит налог на наследство?

Есть вопрос?

Наши консультанты укажут вам правильное направление.

Начните онлайн-чат или позвоните нам по телефону 0800 138 1677 .

Обычно налог не оплачивается, если:

• Стоимость вашего имущества ниже Nill Rate Band (NRB) в размере 325 000 фунтов стерлингов или
• Вы оставляете все, что выше порога, своему супругу или гражданскому партнеру, или
• Вы оставляете все, что выше порога, освобожденному бенефициару, такому как благотворительная организация

Если стоимость вашего имущества выше NRB, то часть вашего имущества выше порога может облагаться налогом по ставке 40%.

Знаете ли вы?

Только 4-5% недвижимости в Великобритании платят налог на наследство.

Источник: HMRC

Итак, если ваше имущество стоит 525 000 фунтов стерлингов, а порог IHT составляет 325 000 фунтов стерлингов, взимаемый налог составит 200 000 фунтов стерлингов (525 000 фунтов стерлингов — 325 000 фунтов стерлингов). Налог составит 80 000 фунтов стерлингов (40% от 200 000 фунтов стерлингов).

NRB установлен в размере 325 000 фунтов стерлингов до 2021 года, но ваш NRB может быть увеличен, если вы вдова или выживший гражданский партнер. Пары могут передать любой неиспользованный NRB, когда первый человек умер выжившему.

Это может удвоить количество доступного NRB до £ 650.000. Этот дополнительный переносимый элемент известен как Нулевая полоса переноса (TNRB).

Резидентный нулевой тарифный диапазон (RNRB) — также известный как домашнее пособие — был введен недавно.

RNRB находится на вершине NRB и TNRB. Чтобы иметь право, вы должны передать свой дом или часть его своим детям или внукам. Это включает приемных детей, приемных детей, приемных детей, но не племянниц, племянников или братьев и сестер.

В этой таблице показано увеличение RNRB и потенциального комбинированного припуска:

Существует коническое снятие пособия на жилье, если общая стоимость вашего имущества превышает 2 миллиона фунтов стерлингов.

При соблюдении определенных условий домашнее пособие дает вам дополнительное пособие, которое будет использоваться для уменьшения ответственности IHT против вашего дома.

Пособие RNRB в настоящее время составляет 125 000 фунтов стерлингов, но оно будет постепенно увеличиваться и достигнет 175 000 фунтов стерлингов в 2020/21 году и будет соответствовать индексу потребительских цен в дальнейшем.

Вы также можете использовать любой неиспользованный RNRB из имущества вашего супруга или гражданского партнера, если вы вдова или выживший гражданский партнер. Это может удвоить количество доступных RNRB.

Как оценить недвижимость

Для оценки недвижимости вам необходимо:

• Перечислите все активы и определите их стоимость на дату смерти
• Вычесть любые долги и обязательства

Не забывайте вести записи о том, как вы работали, например, оценку агента по недвижимости.

HMRC может попросить просмотреть записи до 20 лет после уплаты налога на наследство (IHT).

Активы включают такие предметы, как деньги в банке, имущество и землю, ювелирные изделия, автомобили, акции, выплаты по страховому полису и совместные активы.

Также должны быть включены подарки, такие как денежные средства или другие активы, если они были вручены за семь лет до смерти человека.

Вам также необходимо включить любые подарки, подаренные до этого периода, если умерший продолжал пользоваться этим подарком.

Они также известны как «подарки с резервированием выгод». Например, они отдали свой дом, но продолжали жить в нем.

Долги и обязательства уменьшают стоимость облагаемого имущества умершего.Подумайте о таких вещах, как домашние счета, ипотека, долги по кредитным картам и, как правило, расходы на похороны.

Однако любые расходы, понесенные после смерти, такие как плата за услуги адвоката и завещание, не могут быть вычтены из стоимости имущества для целей IHT.

Кто платит налог на наследство?

При наличии завещания, как правило, исполнитель завещания организует уплату налога на наследство (IHT).Если нет воли, это делает администратор недвижимости.

IHT может быть оплачено из фондов в поместье, или из денег, полученных от продажи активов.

Однако на практике большая часть IHT оплачивается через схему прямых платежей (DPS). Это означает, что если у человека, который умер, были деньги на счете в банке или строительном обществе, лицо, занимающееся имуществом, может запросить все или часть IHT, которые должны быть оплачены непосредственно со счета через DPS.

Иногда человек, который умер, оставил деньги, чтобы заплатить IHT.Обычно это оформляется с помощью полиса страхования жизни, который остается в силе до смерти страхователя, пока выплачиваются страховые взносы.

Выплаты по полису страхования жизни могут быть предметом IHT. Но, написав политику в тресте, налога следует избегать. Таким образом, вы также избегаете проходить через длительный процесс завещания.

После уплаты налога и задолженности исполнитель или администратор может распределить то, что осталось от имущества.

Когда нужно платить налог на наследство?

Налог на наследство (IHT) должен быть уплачен к концу шестого месяца после смерти человека.Если налог не будет уплачен в течение этого срока, HMRC начнет начислять проценты.

Исполнители могут решить уплатить налог с определенных активов, таких как имущество, в рассрочку на десять лет, но за оставшуюся сумму налога все равно будут начисляться проценты.

Если актив продан до того, как будет оплачен весь IHT, исполнители должны убедиться, что все платежи (и проценты) выплачены в этот момент

Если ваше имущество может подвергнуться IHT, для вашего исполнителя будет хорошей идеей оплатить часть налога в течение первых шести месяцев после смерти, даже если они не закончили оценку имущества.Это называется платежом по счету.

Это поможет имуществу снизить проценты, по которым оно может быть начислено, если на продажу активов потребуется больше времени для погашения долгов и налогов.

Если исполнитель или администратор оплачивает налог со своего собственного счета, он может потребовать его обратно из поместья.

HMRC возместит имущество, если оно переплатило IHT после предоставления завещания. Право наследования — это право распоряжаться имуществом, деньгами и имуществом умершего.В Шотландии это называется подтверждением.

Если вы были назначены исполнителем или администратором недвижимости, вам нужно будет заполнить и отправить учетную запись недвижимости в течение года после смерти, чтобы избежать штрафа.

Налог на наследство, подарки, льготы и льготы

Некоторые подарки и имущество освобождаются от налога на наследство (IHT), например, некоторые свадебные подарки и благотворительные пожертвования. Облегчение может также быть доступно на определенных типах собственности, таких как фермы и деловые активы.

Если человек, который умер, подарил подарок за семь лет до его смерти, он считается частью имущества и может повлечь за собой IHT.

Размер налога зависит от стоимости подарка, когда он был вручен и кому.

Как я могу уменьшить сумму уплаченного налога?

Попытка уменьшить сумму IHT на имущество очень сложна. Но, короче говоря, вы можете уменьшить сумму налога:

• Оставляя наследство на благотворительность
• Вклад ваших активов в доверие к вашим наследникам
• Передача вашего имущества супругу или гражданскому партнеру
• Выплата в пенсию вместо сберегательного счета
• Регулярно раздают до 3000 фунтов стерлингов в год на подарки

Использование страхования жизни для уплаты налога на наследство

Получение полиса страхования жизни для оплаты части или всего счета по налогу на наследство (IHT) может облегчить вашу семью, когда дело доходит до сортировки вашего имущества после вашей смерти.

Это может помочь защитить ваш дом и другие активы от необходимости продажи для оплаты счета IHT, который обычно должен быть оплачен до предоставления завещания. Это дает вам душевное спокойствие, что вы не затягиваете свою семью и друзей изрядным налогом, который нужно заплатить, когда вы скончаетесь.

Как правило, IHT должен быть оплачен до выдачи завещания. Но, если дело касается собственности, HMRC может принимать поэтапные платежи до тех пор, пока имущество не будет продано. В качестве альтернативы банк может выпустить деньги, если он заплатил напрямую HMRC для оплаты счета IHT.

Задержка платежа может привести к начислению штрафов HMRC и процентов на сумму налога на наследство, который должен был быть уплачен.

Большинство полисов страхования жизни будут учитываться как часть имущества, если ваш полис не написан «в доверительном порядке», что часто можно сделать без дополнительной платы при оформлении полиса.

Это означает, что любые деньги выплачиваются вашим бенефициарам, а не юридическому имуществу. Таким образом, любая выплата не будет учитываться при достижении вами порогового значения и не будет зависеть от IHT.Это позволит избежать длительного процесса завещания, поэтому ваши бенефициары получат свои деньги намного быстрее.

С этой целью часто используется полис страхования жизни, который остается в силе до смерти страхователя, если вы продолжаете платить страховые взносы.

Как это работает

• Вы создали страховой полис.
• Вы указываете, что политика находится в доверительном управлении. Если вы этого не сделаете, деньги из страховой выплаты считаются частью вашего имущества и подлежат IHT.
• Когда вы умираете, полис выплачивается трасту, который может быть использован для оплаты всего или части вашего счета IHT. Возможно, вам потребуется изложить свои пожелания в сопроводительном письме, чтобы ваши попечители по политическим вопросам могли использовать эти средства таким образом.

Имущественное и налоговое планирование может быть сложным, поэтому стоит получить совет, который поможет вам принять правильные решения для вашей ситуации.

Если вы думаете об использовании страхования жизни для оплаты IHT, вы можете воспользоваться двумя видами полисов:

1.Политика всей жизни

• Этот тип политики действует до тех пор, пока вы живете, и, как правило, выплачивается только после вашей смерти, при условии, что вы будете в курсе премий.
• Если вы хотите получить такую ​​страховку, имейте в виду, что вы можете платить страховые взносы в период между 80 и 90 годами. Премии дороже, чем старше вы получаете, однако некоторые планы на всю жизнь взимают фиксированные премии за фиксированное количество покрытия, чтобы вы знали, сколько стоит политика и сумма, гарантированная с самого начала.
• Вам также может быть сложно застраховаться, когда вы старше или у вас были проблемы со здоровьем.

2. Срок страхового полиса

Если вы дарите активы другим лицам, кроме супругов, существует риск того, что, если вы умрете в течение 7 лет, у них может остаться большой налоговый счет. Этот счет будет часто падать на человека, который получил подарок, а не имущество.

• Полис Inter Vivos, который является разновидностью страхового полиса с уменьшающимся сроком действия, может обеспечить выплату единовременной выплаты при смерти в соответствии с любым обязательством IHT при потенциально освобожденной передаче по нулевому диапазону налога на наследство.
• Политика такого типа длится определенное время и выплачивается только в том случае, если вы умрете в течение указанного периода. По истечении этого срока ваша политика истекает.
• Премии обычно устанавливаются в начале полиса
.

Вам нужно не отставать от премиальных платежей в течение срока действия политики любого типа, чтобы она выплачивалась после вашей смерти.

Какие еще налоги должны платить мои наследники за наследство?

Ваше имущество распределяется только после уплаты долгов (если таковые имеются) и налога на наследство (IHT).

В зависимости от того, что они наследуют, ваши наследники могут также понести:

• Подоходный налог — если то, что они наследуют, приносит регулярный доход (например, делить дивиденды или арендную плату от собственности)
• Налог на прирост капитала — если они продают свое наследство (например, собственность) за больше денег, чем это стоило, когда ты умер. Сколько они должны заплатить, зависит от того, платят ли они подоходный налог по базовой или более высокой ставке.

Если вы отдаете свои активы в доверительное управление или думаете об этом, то какой налог и какой налог они должны заплатить, может стать очень сложным.

Вам следует обратиться к налоговому консультанту или адвокату за помощью в решении этой проблемы.

архитектура | Определение, методы и теория

Архитектура , искусство и техника проектирования и строительства, в отличие от навыков, связанных со строительством. Архитектурная практика используется для выполнения как практических, так и выразительных требований, и, таким образом, она служит как утилитарным, так и эстетическим целям. Хотя эти два конца могут различаться, они не могут быть разделены, и относительный вес, даваемый каждому, может широко варьироваться. Поскольку каждое общество — будь то высокоразвитое или менее развитое, оседлое или кочевое — имеет пространственную связь с миром природы и другими обществами, создаваемые ими структуры многое раскрывают об окружающей среде (в том числе климате и погоде), истории, церемониях и искусстве. чувствительность, а также многие аспекты повседневной жизни.

Британика Викторина

Архитектура и строительные материалы: факт или вымысел?

Тайбэй 101 защищен от качания стальными тросами.

Характеристики, которые отличают произведение архитектуры от других построенных сооружений: (1) пригодность произведения для использования людьми в целом и его приспособляемость к конкретной деятельности человека, (2) стабильность и постоянство конструкции произведения и (3) передача опыта и идей через его форму. Все эти условия должны быть соблюдены в архитектуре. Второй является константой, в то время как первый и третий различаются по относительной важности в зависимости от социальной функции зданий.Если функция в основном утилитарная, как на фабрике, связь имеет меньшее значение. Если функция в основном выразительна, как в монументальной гробнице, полезность является второстепенной. В некоторых зданиях, таких как церкви и мэрии, полезность и связь могут иметь одинаковое значение.

В данной статье рассматриваются в первую очередь формы, элементы, методы и теории архитектуры. Для истории архитектуры в древности, см. разделы о древней Греции и Риме в западной архитектуре; а также анатолийское искусство и архитектура; Арабское искусство и архитектура; Египетское искусство и архитектура; Иранское искусство и архитектура; Месопотамское искусство и архитектура; и сиропо-палестинское искусство и архитектура.Для более поздних исторических и региональных трактовок архитектуры, см. Африканская архитектура; Китайская архитектура; Японская архитектура; Корейская архитектура; Океанское искусство и архитектура; Западная архитектура; Среднеазиатское искусство; Исламское искусство; Южноазиатское искусство; и искусство Юго-Восточной Азии. Для обсуждения места архитектуры и теории архитектуры в области искусства, см. Эстетика . Для связанных форм художественного выражения, см. город; дизайн интерьера; и городское планирование.

Использование

Типы архитектуры устанавливаются не архитекторами, а обществом в соответствии с потребностями различных его учреждений. Общество ставит цели и поручает архитектору находить способы их достижения. Этот раздел статьи посвящен архитектурной типологии, роли общества в определении видов архитектуры и планированию — роли архитектора в адаптации проектов к конкретным видам использования и к общим физическим потребностям людей.

Почему одни платформы процветают, а другие нет

Идея вкратце

Задача

Цифровым платформам легче достичь масштаба, чем поддерживать его.

Причина

Пять основных сетевых свойств определяют их масштабируемость, прибыльность и, в конечном итоге, их устойчивость.

Insight

Анализ этих свойств поможет предпринимателям и инвесторам понять перспективы платформ для долгосрочного успеха.

В 2016 году Didi стала крупнейшей в мире компанией по обмену поездками, достигнув 25 миллионов поездок в день в Китае и превзойдя совокупные ежедневные поездки всех других компаний по аренде во всем мире. Он достиг этого рубежа, объединившись в 2015 году со своим внутренним конкурентом Kuaidi и вытеснив Uber с китайского рынка после ожесточенной и дорогой битвы. Диди постепенно начала улучшать свою конкуренцию, сокращая субсидии водителям и пассажирам.

Но как только компания начала приносить прибыль, в начале 2018 года Meituan, гигантский игрок в онлайн-офлайн-сервисах, таких как доставка еды, продажа билетов в кино и бронирование путешествий, открыл свой собственный бизнес в Шанхае. Meituan не взимал с водителей платы за использование своей платформы в течение первых трех месяцев, а затем получил только 8% своих доходов, в то время как Didi получил 20%. Водители и пассажиры стекались в новый сервис. В апреле Диди нанесла ответный удар, выйдя на рынок доставки еды в Уси, городе недалеко от Шанхая.За этим последовала дорогостоящая ценовая война, в которой многие продукты питания продавались практически даром из-за больших субсидий от обеих компаний. Так много для прибыльности Диди.

Диди принимала и другие хиты. В марте 2018 года картографическое подразделение Alibaba — Gaode Map, крупнейшая навигационная служба в Китае — открыло автопарк в Чэнду и Ухани. Он не взимал плату с водителей вообще, и в июле он начал предлагать пассажирам возможность заказа в нескольких сервисах. Между тем, Ctrip, крупнейшая китайская онлайн-служба путешествий, в апреле объявила, что ей была предоставлена ​​лицензия на предоставление услуг автомобильного града по всей стране.

Почему огромные масштабы Диди не закрыли его конкуренцию за ездовые услуги в Китае? Почему этот рынок не стал победителем, как предсказывали многие аналитики? Более того, почему некоторые платформенные компании, такие как Alibaba, Facebook и Airbnb, процветают, в то время как Uber, Didi и Meituan, среди прочего, теряют деньги? Что позволяет цифровым платформам бороться с конкуренцией и увеличивать прибыль?

Игровая консоль с небольшим техническим преимуществом может легко украсть долю.

Чтобы ответить на эти вопросы, вам необходимо понять сети, в которые встроена платформа. Факторы, влияющие на рост и устойчивость платформенных фирм (и в целом цифровых операционных моделей), отличаются от факторов традиционных фирм. Давайте начнем с того факта, что во многих цифровых сетях стоимость обслуживания дополнительного пользователя незначительна, что существенно упрощает масштабирование бизнеса. И поскольку большая часть операционной сложности сетевой фирмы передается сторонним поставщикам услуг на платформе или обрабатывается программным обеспечением, узкие места в создании стоимости и росте обычно не связаны с человеческими или организационными факторами — еще один важный отход от традиционных моделей.В конечном счете, в бизнесе цифровых сетей сотрудники не поставляют продукт или услугу — они просто проектируют и контролируют автоматизированную, управляемую алгоритмом операцию. Устойчивое конкурентное преимущество зависит в большей степени от взаимодействия между платформой и сетью, которое она организует, и в меньшей степени от внутренних факторов на уровне компании. Другими словами, в экономике с цифровой связью долгосрочный успех продукта или услуги в значительной степени зависит от здоровья, защищенности и доминирования экосистемы, в которой он работает.

И пока Диди учится, цифровой платформе зачастую легче достичь масштаба, чем поддерживать его. В конце концов, преимущества, которые позволяют платформе быстро расширяться, работают для ее конкурентов и всех, кто хочет выйти на рынок. Причина того, что некоторые платформы процветают, в то время как другие борются, на самом деле заключается в их способности управлять пятью фундаментальными свойствами сетей: сетевые эффекты, кластеризация, риск дезинтермедиации, уязвимость к множественной адресации и мостовое соединение с несколькими сетями.

Сила сетевых эффектов

Важность сетевых эффектов хорошо известна. Экономисты давно понимают, что цифровые платформы, такие как Facebook, пользуются однобокими («прямыми») сетевыми эффектами: чем больше у вас друзей в Facebook, тем больше вероятность того, что вы привлечете новых друзей через связи своих друзей. Facebook также использует перекрестные («косвенные») сетевые эффекты, в которых две разные группы участников — пользователи и разработчики приложений — привлекают друг друга.Uber может аналогичным образом добывать перекрестные побочные эффекты, потому что больше водителей привлекает больше гонщиков, и наоборот.

Менее общеизвестным является тот факт, что сила сетевых эффектов может сильно различаться и может влиять как на создание, так и на получение ценности. Когда сетевые эффекты сильны, ценность, предоставляемая платформой, продолжает резко расти с количеством участников. Например, по мере того, как число пользователей в Facebook увеличивается, увеличивается и количество интересного и релевантного контента.Однако, как выяснилось в исследовании, игровые приставки демонстрируют только слабые сетевые эффекты. Это связано с тем, что видеоигры — это бизнес, основанный на хитах, а платформе требуется относительно мало обращений, чтобы добиться успеха. Общее количество доступных игр не так важно для продаж консоли, как наличие нескольких правильных игр. Действительно, даже участник с небольшим техническим преимуществом (и хорошей командой по развитию бизнеса) может украсть значительную долю рынка у сотрудников. Это объясняет, почему в 2001 году новый Xbox от Microsoft представлял такую ​​угрозу для доминирующей на тот момент Sony PlayStation 2, и почему каждая консоль увеличивала и уменьшала свою долю рынка, поочередно занимая ведущее место на протяжении многих лет.

Еще более важно то, что сила сетевых эффектов может меняться со временем. Windows является классическим примером. Во времена расцвета персональных компьютеров в 1990-х годах большинство приложений для ПК были «основаны на клиентах», то есть фактически они жили на компьютерах. В то время сетевые эффекты программного обеспечения были сильными: ценность Windows резко возросла по мере того, как число разработчиков, пишущих приложения для него, возросло, превысив 6 миллионов на пике его популярности. К концу 1990-х Windows, казалось, укрепилась как ведущая платформа.Однако, когда интернет-приложения, которые работали в разных операционных системах, вышли из строя, сетевые эффекты Windows уменьшились и барьеры для входа упали, что позволило операционным системам Android, Chrome и iOS укрепить свои позиции на ПК и планшетах. Поставки Mac также начали расти в середине 2000-х годов, увеличившись более чем в пять раз к концу десятилетия. Такой поворот событий показывает, что когда сетевые эффекты действующего президента ослабевают, его рыночная позиция также ухудшается.

Однако фирмы могут разрабатывать функции, которые усиливают сетевые эффекты.Например, Amazon на протяжении многих лет встраивала в свою бизнес-модель несколько типов эффектов. Вначале системы обзора Amazon вызывали те же побочные эффекты: по мере того, как количество обзоров продуктов на сайте увеличивалось, пользователи стали чаще посещать Amazon, чтобы читать и писать отзывы. Позже на торговой площадке Amazon, которая позволяет третьим сторонам продавать продукты пользователям Amazon, возникли перекрестные сетевые эффекты, в которых покупатели и сторонние продавцы привлекали друг друга. Между тем, система рекомендаций Amazon, которая предлагает продукты на основе прошлых покупок, усилила влияние масштаба компании, постоянно узнавая о предпочтениях потребителей.Чем больше потребителей будет использовать сайт, тем точнее будут рекомендации Amazon. Хотя обычно они не распознаются как сетевой эффект, эффекты обучения во многом похожи на побочные эффекты и могут увеличить барьеры для входа.

Сетевая кластеризация

В рамках исследовательского проекта с участием Синьсин Ли из Университета Коннектикута и Эсана Валави, докторанта Гарвардской школы бизнеса, мы обнаружили, что структура сети влияет на способность бизнеса платформы поддерживать свой масштаб.Чем больше сеть фрагментирована на локальные кластеры — и чем больше эти кластеры изолированы друг от друга, тем более уязвим бизнес для вызовов. Рассмотрим Uber. Водители в Бостоне заботятся в основном о количестве гонщиков в Бостоне, а водители в Бостоне заботятся в основном о водителях в Бостоне. За исключением частых путешественников, никто в Бостоне не заботится о количестве водителей и гонщиков, скажем, в Сан-Франциско. Это позволяет другой службе совместного использования проезда достичь критической массы на местном рынке и воспользоваться дифференцированным предложением, таким как более низкая цена.Действительно, в дополнение к своему конкуренту Lyft на национальном уровне, Uber противостоит ряду локальных угроз. Например, в Нью-Йорке Юнона и Виа, а также местные таксомоторные компании проводят соревнования. Диди также сталкивается с рядом сильных соперников во многих городах.

Теперь давайте сравним рынок Uber с рынком Airbnb. Путешественники не очень заботятся о количестве хозяев Airbnb в своих родных городах; вместо этого они заботятся о том, сколько в городах они планируют посетить.Следовательно, сеть более или менее представляет собой один большой кластер. Любой настоящий претендент на Airbnb должен был бы выйти на рынок в глобальном масштабе — повысить узнаваемость бренда во всем мире, чтобы привлечь критическую массу путешественников и хозяев. Таким образом, проникновение на рынок Airbnb становится намного дороже.

Можно укрепить сеть, построив глобальные кластеры поверх локальных кластеров. В то время как Craigslist, сайт объявлений, в основном объединяет пользователей и поставщиков товаров и услуг на местных рынках, его списки жилья и вакансий привлекают пользователей с других рынков.Социальные игры Facebook (такие как FarmVille) установили новые связи между игроками, которые были незнакомцами, создав более плотную, более глобальную, более интегрированную сеть, которую легче защитить от конкуренции. Как Facebook, так и WeChat, популярное в Китае приложение для социальных сетей, расширяют свои сети, привлекая популярных брендов и знаменитостей, имеющих национальную и зачастую международную привлекательность, для создания публичных учетных записей, публикации и взаимодействия с пользователями.

Риск дезинтермедиации

Дезинтермедиация, при которой члены сети обходят концентратор и подключаются напрямую, могут стать большой проблемой для любой платформы, которая получает значение непосредственно из сопоставления или путем упрощения транзакций.Представьте, что вы нанимаете уборщика дома с платформы, такой как Homejoy, и довольны обслуживанием. Вы бы действительно вернулись в Homejoy, чтобы снова нанять того же человека? Если пользователь нашел правильное совпадение, стимул для возвращения на платформу невелик. Кроме того, после получения достаточного количества клиентов с платформы, чтобы заполнить его или ее график, уборщица больше не будет нуждаться в этой платформе. Именно эта проблема обрекла компанию Homejoy, которая закрылась в 2015 году, через пять лет после ее основания.

использовали различные механизмы для предотвращения дезинтермедиации, такие как создание условий обслуживания, которые запрещают пользователям проводить транзакции вне платформы, и блокирование пользователей для обмена контактной информацией. Например, Airbnb удерживает точное местоположение и номера телефонов хозяев до тех пор, пока не будут произведены платежи. Однако такие стратегии не всегда эффективны. Все, что делает платформу более громоздкой в ​​использовании, может сделать ее уязвимой для конкурента, предлагающего оптимизированный опыт.

Некоторые платформы пытаются избежать дезинтермедиации, повышая ценность ведения бизнеса на них. Они могут облегчать транзакции, предоставляя страховку, условное депонирование или средства связи; разрешать споры; или контролировать деятельность. Но эти услуги становятся менее ценными, когда доверие пользователей платформы растет, и стратегии могут иметь неприятные последствия, когда потребность в платформе уменьшается. Один из нас, Фэн и Грейс Гу, докторант Гарвардской школы бизнеса, увидели этот эффект в исследовании рынка онлайн-фрилансеров.По мере того как платформа совершенствовала свою систему оценки репутации, доверие между клиентами и фрилансерами росло, а дезинтермедиация стала более частой, что компенсировало увеличение доходов от лучшего соответствия.

Некоторые платформы устраняют риски дезинтермедиации, предлагая разные стратегии для получения ценности — с разными результатами. Thumbtack, торговая площадка, соединяющая потребителей с местными поставщиками услуг, такими как электрики и преподаватели гитар, сборы за генерацию лидов: клиенты размещают запросы на сайте, а поставщики услуг отправляют им цитаты и платят сборы Thumbtack, если эти клиенты отвечают.Эта модель приобретает ценность еще до того, как обе стороны даже согласятся работать вместе, и помогла компании избавиться от увядания, как Homejoy. Сегодня Thumbtack обрабатывает транзакции на сумму более 1 миллиарда долларов в год. Недостатком его модели доходов является то, что она не мешает обеим сторонам строить долгосрочные отношения вне платформы после матча.

Alibaba выбрала другой подход с платформой электронной коммерции Taobao. Когда Taobao вышел на рынок, в 2003 году EveryNet компании eBay занимал более 85% китайского потребительского рынка.Тем не менее, Taobao не взимал плату за листинг или транзакции и даже создал службу мгновенных сообщений Wangwang, которая позволяла покупателям напрямую задавать вопросы продавцам и торговаться с ними в режиме реального времени. Напротив, EveryNet взимала комиссионные с продавцов за транзакции и, поскольку она была обеспокоена дезинтермедиацией, не позволяла прямого взаимодействия между покупателями и продавцами до тех пор, пока продажа не была подтверждена. Неудивительно, что Taobao быстро захватил лидерство на рынке, и в конце 2006 года eBay закрыл свой китайский сайт.Taobao сегодня продолжает предлагать свои услуги на рынке C2C бесплатно и получает выгоду за счет рекламных доходов и продаж программного обеспечения, которое помогает продавцам управлять своим онлайн-бизнесом.

После оценки того, что он может потерять до 90% своего бизнеса из-за дезинтермедиации, китайский аутсорсинговый рынок ZBJ, который начал свою деятельность в 2006 году с модели взимания комиссии в размере 20%, начал искать новые источники дохода. В 2014 году он обнаружил, что многие новые владельцы бизнеса использовали его сайт, чтобы получить помощь в разработке логотипа.Как правило, следующая работа, которую должны были выполнить эти клиенты, была регистрация бизнеса и торговой марки, которую начала предлагать платформа. Сегодня ZBJ является крупнейшим поставщиком регистрации товарных знаков в Китае — услуга, которая приносит компании более 70 миллионов долларов годового дохода. Компания также значительно снизила комиссию за транзакции и сосредоточила свои ресурсы на расширении своей базы пользователей вместо борьбы с дезинтермедиацией. Как показывает опыт ZBJ, который в настоящее время оценивается более чем в 1,5 миллиарда долларов, когда дезинтермедиация представляет собой угрозу, предоставление дополнительных услуг может работать намного лучше, чем взимание платы за транзакции.

Уязвимость к множественной адресации

Мультивыключение происходит, когда пользователи или поставщики услуг (сетевые «узлы») устанавливают связи с несколькими платформами (или «концентраторами») одновременно. Это обычно происходит, когда стоимость внедрения дополнительной платформы низка. В индустрии езды на велосипеде многие водители и гонщики используют, скажем, Lyft и Uber — гонщики для сравнения цен и времени ожидания, а также водители для сокращения времени простоя. Аналогичным образом, продавцы часто работают с несколькими сайтами групповых покупок, а рестораны с несколькими платформами доставки еды.И даже разработчики приложений, чьи затраты не являются тривиальными, все же считают целесообразным разрабатывать продукты для систем iOS и Android.

Когда множественная адресация широко распространена на каждой стороне платформы, так как она находится в пути, платформе становится очень трудно получать прибыль от своего основного бизнеса. Uber и Lyft постоянно подрывают друг друга, борясь за гонщиков и водителей.

Действующие владельцы платформ могут уменьшить множественное возвращение, заблокировав одну сторону рынка (или даже обе стороны).Чтобы поощрить эксклюзивность, и Uber, и Lyft на многих рынках давали бонусы людям, которые выполнили определенное количество поездок подряд, не отклоняя и не отменяя их, либо выходя из сети в часы пик. И в то время как поездки продолжаются, обе платформы предоставляют водителям новые запросы на пикапы очень близко к местам высадки пассажиров, сокращая время простоя водителей и, следовательно, соблазн использовать другие платформы. Тем не менее, из-за низкой стоимости внедрения нескольких платформ, множественная адресация все еще широко распространена.

Попытки предотвратить многократное возвращение могут также иметь непреднамеренные побочные эффекты. В одном исследовательском проекте Фэн и Хуэй Ли из Университета Карнеги-Меллона изучили то, что произошло в 2011 году, когда Groupon переоборудовал свой счетчик сделок — который отслеживает количество людей, подписавшихся на конкретное предложение на своем сайте, — чтобы показать неоднозначные диапазоны, а не точные цифры. Затем LivingSocial стало труднее выявлять и переманивать популярных продавцов в Groupon. В результате, LivingSocial начал получать более эксклюзивные предложения.Исследования показали, что, хотя Groupon удалось сократить количество хоумингов на стороне продавца, потребители стали чаще посещать оба сайта, поскольку на них было меньше накладывающихся сделок, а мульти-дома это стоило мало. Этот вывод указывает на ключевую проблему, с которой сталкиваются компании, работающие с платформами: сокращение числа множественных адресов на одной стороне рынка может увеличить количество множественных адресов на противоположной стороне.

Другие подходы, кажется, работают лучше. Давайте еще раз посмотрим на индустрию видеоигр: производители консолей часто подписывают эксклюзивные контракты с издателями игр.С точки зрения пользователей платформ, высокие цены на приставки и услуги подписки, такие как Xbox Live и PlayStation Plus, снижают стимулы игроков к многосемейности. Снижение мульти-хоминга по обе стороны рынка снизило интенсивность конкуренции и позволило производителям консолей быть прибыльными. Amazon, которая предоставляет услуги по выполнению обязательств сторонним продавцам, взимает с них более высокую плату, когда их заказы не поступают с рынка Amazon, стимулируя их продавать исключительно на нем. Amazon Prime, который предоставляет подписчикам бесплатную двухдневную доставку по многим продуктам, помогает компании снизить склонность онлайн-покупателей к многоквартирному дому.

Сетевой мост

Во многих ситуациях лучшей стратегией роста платформы может быть соединение разных сетей друг с другом. В любом бизнесе с платформой успех зависит от приобретения большого числа пользователей и накопления данных об их взаимодействиях. Такие активы почти всегда могут быть ценными в различных сценариях и на разных рынках. Используя их, фирмы, которые преуспели в одной отраслевой вертикали, часто диверсифицируются в различные сферы бизнеса и улучшают свою экономику.Это фундаментальная причина, по которой Amazon и Alibaba вышли на множество рынков.

Когда владельцы платформы подключаются к нескольким сетям, они могут создавать важные синергетические эффекты. Alibaba успешно соединила свою платежную платформу Alipay со своими платформами электронной коммерции Taobao и Tmall, предоставляя столь необходимые услуги как покупателям, так и продавцам и укрепляя доверие между ними. Alibaba также воспользовалась данными транзакций и данных пользователей Taobao и Tmall для запуска новых предложений через свою группу финансовых услуг Ant Financial, включая систему кредитных рейтингов для продавцов и потребителей.А информация из этой рейтинговой системы позволила Ant Financial выдавать краткосрочные потребительские и коммерческие кредиты с очень низкими ставками дефолта. С помощью этих кредитов потребители могут покупать больше продуктов на платформах электронной коммерции Alibaba, а продавцы Alibaba могут финансировать больше запасов. Эти сети взаимно укрепляют позиции друг друга на рынке, помогая каждой сети поддерживать свой масштаб. Действительно, даже после того, как конкурирующая платформа Tencent предложила конкурирующую услугу цифрового кошелька, WeChat Pay через свое приложение WeChat Alipay оставалась привлекательной для потребителей и продавцов из-за тесного взаимодействия с Alibaba и другими услугами Ant Financial.

Поскольку наиболее успешные платформы объединяются на все большем и большем количестве рынков, они становятся все более эффективными в объединении отраслей. Как только Alibaba Group перешла от коммерции к финансовым услугам, Amazon перешла от розничной торговли к развлекательной и бытовой электронике. Таким образом, платформы становятся важнейшими центрами мировой экономики.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

При оценке возможности с участием платформы предприниматели (и инвесторы) должны проанализировать основные свойства сетей, которые она будет использовать, и рассмотреть пути усиления сетевых эффектов.Также крайне важно оценить возможность минимизации многоадресности, построения глобальных сетевых структур и использования сетевого моста для увеличения масштаба при одновременном снижении риска дезинтермедиации. Это упражнение осветит ключевые проблемы развития и поддержки платформы и поможет предпринимателям разработать более реалистичные оценки потенциала платформы для получения ценности.

Что касается Диди и Убера, то наш анализ не дает особых надежд. Их сети состоят из множества локальных кластеров.Они оба сталкиваются с безудержным мульти-хомингом, который может ухудшиться по мере появления большего числа конкурентов на рынках. Возможности сетевого соединения — их лучшая надежда — до настоящего времени имели лишь ограниченный успех. Они смогли навести мосты только с другими высококонкурентными предприятиями, такими как доставка еды и торговля закусками. (Например, в 2018 году Uber заключил соглашение о размещении торговых автоматов для продажи закусок Cargo в своих транспортных средствах.) И неизбежное увеличение количества самостоятельных такси, вероятно, вызовет проблемы у Диди и Uber по поддержанию их рыночной капитализации.Свойства сети превосходят масштаб платформы.